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Etiqueta: periodismo marca

Cien años en continua evolución

Escrito por Sonia Aparicio en . Publicado en branded content, Comunicacion.

Sonia Aparicio @soniaparicio

Artículo publicado el 27 de octubre de 2018 en el suplemento Innovadores de La Razón.

Metro de Madrid refleja como pocas empresas cómo ha evolucionado el mundo analógico hacia lo digital: el 17 de octubre de 1919, la inauguración de la Línea Norte-Sur por el Rey Alfonso XIII apareció en cerca de 25 diarios y revistas, cuando aún no existía la radio en nuestro país. No imaginaba entonces el monarca que, casi un siglo después, #CentenarioMetro sería trending topic en España, y que más de 500 medios de comunicación se harían eco del recorrido que realizaría el rey Felipe VI, de Sol a Chamartín, para inaugurar una exposición de trenes históricos.

El Rey Felipe VI, inaugurando la exposición de trenes restaurados de 1919.

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Periodismo de marca o brand journalism y branded content en 3 ejemplos

Escrito por Sonia Aparicio en . Publicado en Periodismo de marca.

Sonia Aparicio
Brand Strategist

Elaborar contenidos para las marcas aplicando los principios y técnicas del periodismo es una tendencia imparable: The New York Times, The Guardian o Quartz ya se han dado cuenta de que en esta época de crisis mediática, el branded content es una importante vía de ingresos. ¿El NYT promocionando Netflix? ¿O The Guardian ensalzando los atributos de marca de Rolex? Está pasando. En España, también.

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Periodismo de marca y engagement

Escrito por Sonia Aparicio en . Publicado en Me gusta, Periodismo de marca.

Periodismo de Marca. Sonia Aparicio
New Media & Digital Journalist | Madrid

El engagement, que significa «compromiso» y en el mundillo hace referencia a la «fidelidad del cliente», es el nuevo santo grial. Un paso más en la relación entre consumidores y marcas. El cliente está ahí. Captarlo no es suficiente. Hay que conversar con él. Y fidelizarlo.

Periodismo de marca y engagement

La aventura del engagement

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El trabajo más duro del mundo… y el mejor

Escrito por Sonia Aparicio en . Publicado en Me gusta.

Periodismo de Marca. Sonia Aparicio
New Media & Digital Journalist | Madrid

¿Cómo reaccionarías en una entrevista de trabajo para un puesto 24 horas al día, sin descansos, sin vacaciones… y sin salario? Lo que nadie aceptaría en la vida real, lo acepta una madre. Lo que vemos todos los días y no valoramos lo refleja mejor que nadie el clip que ha creado la agencia publicitaria Mullen para cardstore.com de American Greetings. #worldstoughestjob es mucho más que una campaña para el Día de la Madre. Habla de historias reales. De valores. De sentimientos. De personas.

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Boston, en 5 fotos

Escrito por Sonia Aparicio en . Publicado en Periodismo de marca.

Periodismo de Marca. Sonia Aparicio
New Media & Digital Journalist | Madrid

Hace una semana que regresé de EEUU y algunas imágenes siguen rondándome la cabeza. Sí, puedo decir que nunca he vivido un evento igual que el Maratón de Boston de 2014. El poder de las imágenes y su asociación a un sentimiento colectivo deja huella. Ciudadanos, marcas, anunciantes… ¿Qué más da? El qué y el cómo. Correr con orgullo. Con fuerza. Y pasión. Estas serían las 5 imágenes y sus argumentos para contarlo:

Periodismo de marca: Boston, we are strong
We are Boston, we are Strong, lema del maratón de 2014. | Foto: S.A.

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