Cien años en continua evolución
Sonia Aparicio @soniaparicio
Artículo publicado el 27 de octubre de 2018 en el suplemento Innovadores de La Razón.
Metro de Madrid refleja como pocas empresas cómo ha evolucionado el mundo analógico hacia lo digital: el 17 de octubre de 1919, la inauguración de la Línea Norte-Sur por el Rey Alfonso XIII apareció en cerca de 25 diarios y revistas, cuando aún no existía la radio en nuestro país. No imaginaba entonces el monarca que, casi un siglo después, #CentenarioMetro sería trending topic en España, y que más de 500 medios de comunicación se harían eco del recorrido que realizaría el rey Felipe VI, de Sol a Chamartín, para inaugurar una exposición de trenes históricos.
Mi primer empleo, storytelling para Banco Santander
Sonia Aparicio
Brand Strategist
Hoy lanzamos en El Español este reportaje multimedia sobre las Becas Pyme Santander. El objetivo: mostrar las experiencias de media docena de jóvenes que han dado sus primeros pasos en el mercado laboral a través de una beca para realizar prácticas en pymes. Con mucho storytelling audiovisual enmarcado en su contexto: un 46% de desempleo entre los menores de 25 años.
Actitudes hacia el branded content y la publicidad nativa
Sonia Aparicio
Brand Strategist
Las marcas necesitan nuevas narrativas y diseños para su comunicación corporativa, más cercanos a la narrativa periodística que a los formatos publicitarios tradicionales. Y medios y agencias ya se están dando cuenta de ello. El negocio de las noticias ya no está en las noticias (aunque a los periodistas nos duela). La generación de contenidos para las marcas desde dentro de la redacción es solo una primera fase a todo lo que el branded content puede aportar a un medio. Repasamos los principales puntos sobre el tema que el Digital News Report 2015 de The Reuters Institute for the Study of Journalism ha presentado en junio de 2015:
¿Cómo encaja el Branded Content en la filosofía del NYT?
Sonia Aparicio
Brand Strategist
La necesidad de encontrar nuevas vías de ingresos ha hecho que los medios estén experimentando con el Branded Content y la publicidad nativa. El concepto no es nuevo (los americanos ya hacían Branded Content en los 80; y el famoso “Content is King”, de Bill Gates, se remonta a 1996). Lo que sí es nuevo es que la elaboración de los contenidos de marca se realice dentro de los propios medios. The New York Times, The Washington Post, The Guardian o Wired ya están en ello (Forbes se estrenó en 2010). Con redacciones especializadas y diferenciadas. Con buenos resultados. Y con polémica: Ya se habla del producto publicitario más controvertido en los 165 años de Historia del NYT. ¿Cómo influyen los contenidos pagados en la imagen y reputación de un medio independiente?
Content marketing: la estrella de 2015
Sonia Aparicio
Brand Strategist
El marketing de contenidos encabeza la lista de tendencias digitales de marketing para 2015, según Smart Insights. No tengo ninguna duda. Pero sigue sin hablarse claramente del Periodismo de Marca o Brand Journalism. ¿En qué se diferencian?
Fuente: Smart Insights.
Periodismo de marca o brand journalism y branded content en 3 ejemplos
Sonia Aparicio
Brand Strategist
Elaborar contenidos para las marcas aplicando los principios y técnicas del periodismo es una tendencia imparable: The New York Times, The Guardian o Quartz ya se han dado cuenta de que en esta época de crisis mediática, el branded content es una importante vía de ingresos. ¿El NYT promocionando Netflix? ¿O The Guardian ensalzando los atributos de marca de Rolex? Está pasando. En España, también.
Lecciones de creatividad
Sonia Aparicio
New Media & Digital Journalist
Tiempo de Cambio
Sonia Aparicio
New Media & Digital Journalist
16 de julio de 2014. El mismo día que me graduaba en IE Business School empecé a trabajar como Editora General de Grupo EIG Multimedia, para el relanzamiento de la mítica cabecera Cambio 16 para España y Latinoamércia.
Tras 15 años en el periodismo digital, dirigir una revista en papel ha sido un paseo apasionante y divertido. Esta es la portada del número 1, número 2.212 de una larga Historia que coloca a Cambio 16 como el semanario decano de la información general en España. Enormes profesionales como María Jesús Hernández, Salugral Adriana, David Domínguez, Jesús Ossorio y Adriano Morán se dejaron en ello la piel.
La «number one»
Sonia Aparicio @soniaparicio
Trabajé mucho, no lo voy a negar. Y competía con grandes profesionales que pusieron el listón muy alto. Por eso la satisfacción fue doble: así me pilló mi compañera Isabel Perancho tras anunciarse que yo era la número 1 del PS de Gestión Empresarial y Dirección de Comunicación del IE Business School, y recoger mi diploma. Sí, 2014 fue un gran año.
Gracias, Enrique Sueiro, por tu apoyo, por tu escucha, por tu ayuda.
Hablando de comunicación y periodismo en Onda Cro
Sonia Aparicio @soniaparicio
El pasado martes 15 de julio compartí estudio, mesa y micrófono con Boris Quijada y Sandra de Miguel en los estudios de Onda Cro, dentro del espacio Dircom de #AtrapadosenlasRedes, un magacín de Social Media dedicado al mundo 2.0. Fue una charla sobre periodismo de marca, comunicación, redes sociales… 20 minutos que se hicieron muy cortos, pero intensos. Aquí os lo dejo:
