La burbuja de los ‘webinars’
Publicado en revista Anuncios el 05.06.2020
No me da la vida para tanto webinar y evento digital. Y ya imagino que no soy la única. El confinamiento ha obligado a buscar soluciones alternativas para un sector, el de los eventos, que mueve grandes inversiones directa e indirectamente: casi 12.000 millones de euros y 83.000 puestos de trabajo, según datos de Events Industry Council y Oxford Economics relativos a 2017.
Es tiempo de valientes
Publicado en revista Anuncios el 25.05.2020
Decía Albert Einstein que la creatividad es la inteligencia divirtiéndose e inmediatamente visualizo una concentración masiva de neuronas gozando en una gran fiesta multicolor. Algo así como un brainstorming made in Pixar, donde ideas y propuestas aparentemente locas y descabelladas fluyen entre sonrisas, chascarrillos y buenrollismo, que ya hemos empezado diciendo que no hay creatividad posible si no entra en juego una buena dosis de diversión.
El futuro es hoy
Publicado en revista Anuncios el 08.05.2020
Sonia Aparicio @soniaparicio
La vida ya no será la misma. No paramos de escucharlo, de leerlo, de decirlo, de interiorizarlo desde que todo esto empezó. Sin darnos cuenta, quizá, de que ese futuro lo estamos viviendo, en presente, porque nuestra vida ya no es la misma hoy. Es hora de concienciarnos —¿acaso alguien no lo está?— de que nada será igual. Rápido. Cuanto antes. Abre los ojos ya.
Aquellos maravillosos años
Publicado en revista Anuncios el 24.04.2020
Sonia Aparicio @soniaparicio
La primera vez que entré en una redacción tenía el corazón en un puño. Era el 1 de julio de 1993. Aquel día crucé la puerta de Pradillo 42 con la intención de comerme el mundo. El Mundo. Allí publiqué mi primera noticia, mi primer reportaje, mi primera entrevista y vi mi nombre por primera vez en una portada (que aún conservo).
Todos somos #reesistencia
Publicado en revista Anuncios el 03.04.2020
Sonia Aparicio @soniaparicio
Si alguien se preguntó alguna vez —yo, sí— cómo sería una guerra en el primer mundo en el siglo XXI, ya la tenemos aquí. Una guerra silenciosa, con miles de muertos y muchas más víctimas colaterales, como ocurre en todas las guerras. Aún no hemos terminado de enterrar a los nuestros y los afectados son incalculables. Centenares de miles de personas, con nombres y apellidos, no saben qué será de sus vidas ni durante ni después del brutal parón económico que la pandemia ha provocado ya, cuando aún no ha iniciado la retirada ni sabemos tampoco cuándo lo hará. ¿Crisis? ¿Emergencia? ¿Colapso? ¿Hundimiento? ¿Crack? Repaso mentalmente los sinónimos y pienso que ninguno de estos términos refleja la gravedad del momento que estamos viviendo. ¿Cómo lo recogerán los libros de historia? A mí, solo la grafía de la COVID-19 ya me resulta aterradora, disfrazada de contraseña antihackeo (más de seis caracteres, incluyendo mayúsculas, números y un carácter especial) para que no nos acerquemos ni siquiera para cambiarle el nombre.
El ROI de mañana
Publicado en revista Anuncios el 09.03.2020
Sonia Aparicio @soniaparicio
Estamos en crisis. Y sin posibilidad de hacer previsiones ni a corto ni a medio plazo. Nunca antes hemos vivido –al menos yo no– una limitación de derechos fundamentales como el de libre circulación, y solo la –¡oh, bendita!– tecnología nos está permitiendo mantenernos comunicados (virtualmente) en el aislamiento (físico) y continuar, aunque no sea con absoluta normalidad.
Sorpresa, sorpresa
Publicado en revista Anuncios el 24.02.2020
Sonia Aparicio @soniaparicio
Durante muchos años he escuchado la manida afirmación de que «Internet es el futuro» —hay, incluso, quien sigue diciéndolo hoy— . Y no en boca de cualquiera. Lo han repetido sin rubor, como un mantra y hasta la saciedad, importantes editores y profesionales de la comunicación en toda conferencia, congreso, presentación y eventos varios en los que hubiera que demostrar estar al día en las últimas tendencias y cierta dosis de modernidad. Me sorprendía, y mucho, porque Internet era ya entonces el presente tiempo ha. Para no perder la perspectiva: desde los años 90. Sirva de ejemplo la cabecera de esta revista, que estrenó web allá por 1996. La primera tarifa plana en España data —¡oh, sorpresa!— de octubre de 1999. Veintitantos, que no es poco. Si fuera humano, aquí hace tiempo que podría votar; en EEUU incluso ya bebería alcohol.
La gestión sostenible y responsable comienza en la estrategia
Publicado en revista Anuncios el 10.02.2020
Sonia Aparicio @soniaparicio
Nuestra manera de hacer empresa crea sociedad. La frase no es mía –ojalá–, pero la he interiorizado como propia desde que se la escuché al economista y estratega Paco Navarro en una clase de Control de Gestión y BSC en el IE Business School. Esas siete palabras y 39 letras constituyen la versión empresarial de las dos primeras lecciones de ética universal que nos enseñan ya de niños y que, tarde o temprano, experimentamos en la propia piel: que somos responsables de todos nuestros actos; y que todo lo que hacemos tiene consecuencias. Aplicado al mundo de los negocios: la sostenibilidad empieza en la gestión. Y puesto que no podemos gestionar lo que no somos, huelga decir que la gestión sostenible y responsable comienza mucho antes: en la estrategia. En lo que queremos ser, en lo que decidimos hacer y, también, en lo que consciente o inconscientemente dejamos de hacer, porque la no-acción es una acción por omisión (y, al igual que en temas legales, el desconocimiento no nos exime de responsabilidad).
Sacar el metro a la calle, llevar al Rey en metro
Sonia Aparicio @soniaparicio
«Un Centenario es un gran reto profesional. Una oportunidad única, enriquecedora, maravillosa». finaliza un viaje de casi tres años en Metro de Madrid, Google me recuerda hoy esto que escribí en octubre de 2018 para @innovadores__inn al inaugurar el Centenario de Metro de Madrid: Cien años en continua evolución.
“Metro de Madrid es eje vertebrador de la movilidad sostenible” [entrevista]
Sonia Aparicio @soniaparicio
Publicado en ReasonWhy el 21.12.2018
Modernidad. Si hay que destacar un valor de Metro de Madrid, sería este. Y es que Metro trajo a Madrid un sistema de transporte innovador. 100 años después, la Comunidad de Madrid sigue siendo pionera con su red de transporte suburbano. Ha sido un placer charlar sobre marcas, comunicación, retos y oportunidades con el equipo de ReasonWhy.
La modernidad y la mejora continua es lo que ha inspirado la campaña del Centenario: Cumplir años para no envejecer, sino para ser mejor que entonces. Metro es ahora #100añosmásjoven.