Mi primer empleo: branded content de El Español para Banco Santander

Sonia Aparicio
Brand Strategist

Hoy lanzamos en El Español este reportaje multimedia sobre las Becas Pyme Santander. El objetivo: mostrar las experiencias de media docena de jóvenes que han dado sus primeros pasos en el mercado laboral a través de una beca para realizar prácticas en pymes. Con mucho storytelling audiovisual enmarcado en su contexto: un 46% de desempleo entre los menores de 25 años.

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Sonia Aparicio
Brand Strategist

La necesidad de encontrar nuevas vías de ingresos ha hecho que los medios estén experimentando con el Branded Content y la publicidad nativa. El concepto no es nuevo (los americanos ya hacían Branded Content en los 80; y el famoso “Content is King”, de Bill Gates, se remonta a 1996). Lo que sí es nuevo es que la elaboración de los contenidos de marca se realice dentro de los propios medios. The New York Times, The Washington Post, The Guardian o Wired ya están en ello (Forbes se estrenó en 2010). Con redacciones especializadas y diferenciadas. Con buenos resultados. Y con polémica: Ya se habla del producto publicitario más controvertido en los 165 años de Historia del NYT. ¿Cómo influyen los contenidos pagados en la imagen y reputación de un medio independiente?

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Sonia Aparicio
New Media & Digital Journalist

16 de julio de 2014. El mismo día que me graduaba en IE Business School empecé a trabajar como Editora General de Grupo EIG Multimedia, para el relanzamiento de la mítica cabecera Cambio 16 para España y Latinoamércia.

Tras 15 años en el periodismo digital, dirigir una revista en papel ha sido un paseo apasionante y divertido. Esta es la portada del número 1, número 2.212 de una larga Historia que coloca a Cambio 16 como el semanario decano de la información general en España. Enormes profesionales como María Jesús Hernández, Salugral Adriana, David Domínguez, Jesús Ossorio y Adriano Morán se dejaron en ello la piel.

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