En las ‘zapas’ de Marty McFly

Sonia Aparicio @soniaparicio

Abre una el periódico y si fuera floja, se echaría a llorar. Las noticias sobre brotes, rebrotes, pullas políticas y expectativas económicas a corto y medio plazo tiñen de dramatismo e incertidumbre una época que no suele ser muy productiva —salvo para el sector turístico y aledaños, con todos a las puertas del merecido descanso vacacional. Aún más si cabe tras el drama humano que han vivido tantas y tantas familias con pérdidas irrecuperables; también tras casi 100 días de confinamiento que aguaron todos los planes de desahogo y descanso del pasado abril. Tantas vidas y tantos planes y proyectos truncados en los últimos cuatro meses y parece que hubieran pasado cinco años ya.

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Sal a vivir con ganas

Sonia Aparicio @soniaparicio

Viajé hasta el centro de la Tierra, recorrí las profundidades de los océanos, llegué hasta la Luna y crucé las estepas rusas cuando aún era una niña, gracias a las maravillosas historias de Julio Verne. Yo, que soy trotamundos incansable a través de las páginas de los libros, reconozco que en lo que a viajes se refiere, la realidad casi siempre supera a la ficción. Porque la realidad huele, suena, se ve y se toca; es tangible y sensorial. Por muy ricas y gratificantes que sean nuestras lecturas y nuestra imaginación, nada se parece a la aventura real de viajar. El clímax ya es total cuando realidad y ficción coinciden en tiempo y espacio, y en los aeropuertos o en las estaciones pienso en las vidas y los secretos ajenos, como si mis compañeros de pasaje fuesen personajes de mi propia aventura viajera y literaria.

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La burbuja de los ‘webinars’

Sonia Aparicio @soniaparicio

No me da la vida para tanto webinar y evento digital. Y ya imagino que no soy la única. El confinamiento ha obligado a buscar soluciones alternativas para un sector, el de los eventos, que mueve grandes inversiones directa e indirectamente: casi 12.000 millones de euros y 83.000 puestos de trabajo, según datos de Events Industry Council y Oxford Economics relativos a 2017.

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Es tiempo de valientes

Sonia Aparicio @soniaparicio

Decía Albert Einstein que la creatividad es la inteligencia divirtiéndose e inmediatamente visualizo una concentración masiva de neuronas gozando en una gran fiesta multicolor. Algo así como un brainstorming made in Pixar, donde ideas y propuestas aparentemente locas y descabelladas fluyen entre sonrisas, chascarrillos y buenrollismo, que ya hemos empezado diciendo que no hay creatividad posible si no entra en juego una buena dosis de diversión.

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El futuro es hoy

Publicado en revista Anuncios el 08.05.2020

Sonia Aparicio @soniaparicio

La vida ya no será la misma. No paramos de escucharlo, de leerlo, de decirlo, de interiorizarlo desde que todo esto empezó. Sin darnos cuenta, quizá, de que ese futuro lo estamos viviendo, en presente, porque nuestra vida ya no es la misma hoy. Es hora de concienciarnos —¿acaso alguien no lo está?— de que nada será igual. Rápido. Cuanto antes. Abre los ojos ya.

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“Metro de Madrid es eje vertebrador de la movilidad sostenible” [entrevista]

Sonia Aparicio

 
Modernidad. Si hay que destacar un valor de Metro de Madrid, sería este. Y es que Metro trajo a Madrid un sistema de transporte innovador. 100 años después, la Comunidad de Madrid sigue siendo pionera con su red de transporte suburbano. Ha sido un placer charlar sobre marcas, comunicación, retos y oportunidades con el equipo de ReasonWhy Sigue leyendo

Cien años en continua evolución

Sonia Aparicio @soniaparicio


Metro de Madrid refleja como pocas empresas cómo ha evolucionado el mundo analógico hacia lo digital: el 17 de octubre de 1919, la inauguración de la Línea Norte-Sur por el Rey Alfonso XIII apareció en cerca de 25 diarios y revistas, cuando aún no existía la radio en nuestro país. No imaginaba entonces el monarca que, casi un siglo después, #CentenarioMetro sería trending topic en España, y que más de 500 medios de comunicación se harían eco del recorrido que realizaría el rey Felipe VI, de Sol a Chamartín, para inaugurar una exposición de trenes históricos.

El Rey Felipe VI, inaugurando la exposición de trenes restaurados de 1919.

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